Айтишники — это люди, которые копаются во «внутренностях», результат их работы — это всегда красивый и работающий продукт, но только IT-специалист знает, что скрывается за внешним лоском.
Основная идея — показать «внутренность» МТС. В digital-пространстве кругом царит хаос. МТС предстает в образе цифровой лаборатории, где сотрудники исследуют технологии, проверяют их, настраивают. Здесь смешиваются идеи, технологии, цвета, цифры, шрифты. Именно в этом водовороте и открываются способности крутого IT-специалиста.

Основа визуальной концепции — комбинация двух приёмов: глитча и наложения цветовых плашек. Вместе они создают яркий и современный образ бренда и обеспечивают многообразие тональности сообщений.