En
Продвижение ценностей
FLEETCOR
Онлайн-марафон для сотрудников
Если коротко
Это креативная и визуальная концепции для продвижения ценностей FLEETCOR среди сотрудников.


Задача
Вовлечь сотрудников FLEETCOR в знакомство с ценностями компании и научить использовать их в ежедневной работе.
Креативная концепция
Сотрудникам FLEETCOR знаком спортивный азарт, ведь каждый день здесь — это соревнование за рост бизнес-показателей. Мы предложили компании организовать многоборье — чемпионат, в котором сотрудники соревнуются в пяти дисциплинах, т.е. отдельных ценностях.


Визуальная концепция
Основные цвета — темно-серый, красный и белый. Они помогли создать минималистичный сдержанный стиль, который передает современный спортивный дух FLEETCOR.

В его основу легли иллюстрации спортивных предметов. Эти рисунки напоминают комиксы, поэтому мы уравновесили их рублеными брутальными шрифтами. Также визуал дополнили графические иконки: значки фокуса, звездочки и рамки, — это сделало стиль более диджитальным.


Воркшоп с амбассадорами


Сотрудники FLEETCOR хорошо вовлекаются в любые активности, если перед их глазами есть сильный пример — руководитель, который горит идеей и ведет команду за собой. Именно поэтому перед стартом кампании мы провели воркшоп для топ-менеджеров: рассказали им о многоборье, вдохновили участвовать в кампании и продвигать ее среди сотрудников, а также выбрали среди топов амбассадоров для каждой ценности.


Тизеры
Чтобы рассказать сотрудникам о многоборье, мы разместили в офисах FLEETCOR ситуативные наклейки-тизеры. На каждом носителе — сообщение, призывающее участвовать в активациях, и QR-код со ссылкой на лендинг кампании.

Кроме того, на заметной стене в каждом офисе компании появились наклейки — иллюстрации со словами, относящимися к отдельным ценностям. Они также подогревали интерес сотрудников к предстоящей кампании. В день старта каждой дисциплины-ценности на местах наклеек, относящихся к ней, возникал тематический плакат. Таким образом, к финалу многоборья в каждом офисе FLEETCOR появилась галерея ценностей компании.
Кампания


В день старта кампании сотрудники нашли на своих столах батончики спортпита в коробочках с надписью «Съешь, чтобы начать». Внутри каждой упаковки был вкладыш с приглашением на открытие кампании.
Активации многоборья проходили на специальном лендинге. После регистрации на нем каждому участнику открывался личный кабинет, в котором он видел доступные активации, свои результаты и общую турнирную таблицу.
За участие в активациях сотрудники зарабатывали призовые баллы. По итогам каждой лидеров награждали мячами с автографами амбассадоров. Лучшие участники по итогам всей кампании получали крутые призы, например, iPhone, беспроводные наушники, баланс-борд, фитнес-трекер или умную бутылку для воды.

Активации
Твой челлендж
Цель и результат
На лендинге сотрудники выбирали для себя челлендж: начинать каждый день в офисе с короткой зарядки, отказаться от черного цвета в одежде, обнимать коллег при встрече и т.д. Те, кто честно выполнял свое действие до конца активации, получали призовые баллы.


Верю — Не верю
Прямота и честность
Каждый амбассадор написал три истории о себе и отмечали, правдивые они или выдуманные. Каждый день сотрудникам рандомно выпадал один факт об амбассадоре — им нужно было угадать, правдивый этот факт или нет.

IQ-тест
Развитие и драйв
Мы составили сложную викторину для сотрудников FLEETCOR. В ней было пять категорий вопросов: «Маркетинг», «Продажи», «Работа с клиентами», «IT-технологии» и «Английский язык». Сотрудники могли раз в сутки отвечать на один рандомный вопрос из каждой категории.

Insta-конкурс
Все ценности
В течение всей кампании сотрудники делились в своих Instagram-аккаунтах фотографиями, отражающими ценности FLEETCOR. В описании фото нужно было использовать фирменный хештег #люблюfleetcor. Снимки по этому хештегу автоматически дублировались в специальную галерею на сайте. Там за фотографии можно было голосовать: чем больше лайков было у снимка, тем больше баллов зарабатывал его автор.

Pезультат
489

участников из 600 сотрудников
21
город
9
победителей и 9 призеров