Unilever проводит мероприятия по привлечению студентов на программы развития и стажировок разной бизнес направленности. Новый чемпионат – Clash of Sales – призван познакомить студентов с самыми передовыми навыками в профессии продаж, сформировать концептуальное видение продаж будущего. Холодные звонки – это прошлый век, эксперты Unilever научат ребят думать нестандартно и решать бизнес-задачи с помощью современных подходов. Соревнование проходит в несколько этапов: участники в 7 городах России объединяются в команды и регистрируются на сайте, затем решают кейс первого тура и проходят отбор на второй тур, далее проводится обучение и «погружение» в мир Unilever. Лучшие команды городов встречаются в суперфинале в Москве.

Разработать стиль оформления коммуникационных материалов Clash of Sales

Основным решением при разработке айдентики стал акцент на теме борьбы, противостоянии сторон, чтобы подчеркнуть соревновательный характер мероприятия.

Логотип
Форма логотипа — пятиугольник — напоминает знак качества и подчеркивает экспертизу компании, которой она поделится с участниками. Вписанные в пятиугольник шлемы символизируют команды – студенты участвуют в чемпионате только коллективно, в одиночку играть нельзя. Шлемы выкрашены в разные цвета, что подчеркивает принадлежность к разным противоборствующим сторонам. Не случайно была выбрана защитная экипировка американского футбола – именно в этом спорте игроки разыгрывают мяч, буквально сталкиваясь лбами. Знакомая по фильмам сцена борьбы считывается даже теми представителями целевой аудитории, кто не разбирается в спорте, и добавляет логотипу необходимого напряжения.

На основе логотипа была разработана система для оформления коммуникационных материалов в виде плакатов, сайта и постов для соцсетей:

Плашки

Изображения и текст всегда размещаются в специальных полях в виде искривленного в плоскости пятиугольника — основной формы логотипа. Сам логотип помещается на пересечении плашек, как бы фиксируя их в ходе борьбы за пространство на плакате. Такой ход добавляет визуального напряжения.

Полосы

Разноцветные полосы придают изображениям динамику. Чередование цветов подчеркивает тему борьбы – цвета не могут поделить пространство изображения между собой, что также добавляет материалам напряжения.

Цветовая схема

Цветовая схема оформления материалов разработана на основе брендбука Unilever — это помогает подчеркнуть связь Clash of Sales с брендом и коммуникациями компании.